护肤彩妆齐下跌，雅诗兰黛流年不利

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困难时期，每个化妆品企业都在努力生存，即便是国际大牌，也有很大部分陷入了逆势之中心币。

11月2日，雅诗兰黛公布了2023财年第一季度（2022年7月至9月）财务数据，显示上季度集团总净销售额为39.3亿美元（约合人民币286.18亿元），同比下滑11%；归属于公司的净利润为4.89亿美元（约合人民币35.79亿元），同比下降29％；毛利润同比下降13％至29.07亿美元（约合人民币212.71亿元）；毛利率为74.0％，上年同期为75.9％心币。

同时，雅诗兰黛还下调了2023财年业绩指引，预计2023财年全年净销售额将同比下降6%-8%(此前预期为同比增长3%-5%)，预计第二季度净销售额或将同比下降17%-19%心币。

护肤彩妆齐下滑

疫情反复之下，彩妆市场下滑明显，而护肤依靠着一定的刚性需求发展依然平稳心币。对于雅诗兰黛而言，却并非如此。

根据财报，雅诗兰黛第一季度护肤产品净销售额为21.04亿美元（约合人民币153.95亿元），同比下降14%；彩妆净销售额为10.52亿美元（约合人民币76.97亿元），同比下降10%心币。

对于销售成绩的下跌，雅诗兰黛表示，影响上季度营收的重要因素包括中国长期严格的疫情防控措施带来的旅游零售限制，以及国内外零售商开始收紧库存心币。大环境的影响对任何一家企业都公平，雅诗兰黛流年不利，似乎是件理所当然的事情。

护发香水依旧稳健

相比于护肤和彩妆，雅诗兰黛的护发与香水品类还算乐观心币。

根据财报，雅诗兰黛第一季度香水产品净销售额为6.07亿美元（约合人民币44.41亿元），与上年同期基本持平;护发用品净销售额为1.58亿美元（约合人民币11.56亿元），同比增长7%心币。

雅诗兰黛的香氛产品向来就十分强劲，具备极高的市场口碑心币。近年来，雅诗兰黛又推出了Noir Extreme perfume和Ebene Fume等产品，其Oud Wood和Ombre Leather等现有明星系列产品也实现了有机增长，Tom Ford 的净销售额增长了两位数。

至于护发领域，雅诗兰黛增长的主要动力是其旗下的Aveda艾梵达等品牌心币。

值得一提的是，在天猫双十一预售榜单中，雅诗兰黛品牌依然位列多个品类榜单前五，祖·玛珑和Tom Ford香水的表现也十分出色，表明其在中国市场仍有巨大的优势心币。

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按地区来看，根据财报，雅诗兰黛美洲地区净销售同比下滑6%录得11.23亿美元（约合人民币82.2亿元）；欧洲、中东和非洲地区同样受旅游零售渠道限制，净销售额下滑10%至16.82亿美元（约合人民币123.12亿元）；亚太地区整体销售额为11.3亿美元（约合人民币82.71亿元），下滑15%心币。

尽管遭受了下滑，但是雅诗兰黛的体量依然十分巨大，具体到各个品牌，雅诗兰黛的发展并不弱心币。例如其彩妆品牌M·A·C净销售额实现高个位数的增长，在天猫双十一预售中，还勇夺过彩妆销售榜的第一名。

雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda在面对媒体询问时，也表现出了满满的自信，他表示：“尽管遭受中国新冠肺炎疫情防控措施、全球高通膨胀以及美元走强加剧等方面的暂时性外部压力，但公司的多引擎增长战略能够使我们在复杂的环境中抓住普遍的增长机会心币。预计本财年下半财年将陆续加速强劲的有机销售和调整后每股收益增长。”

在困难时期，化妆品行业应该抱团取暖，尽管处于逆势，我们也不能失去自信心心币。提升品质，迎难而上，才是化妆品行业的主导精神。

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