瞿芳给不了小红书答案

小红书上市再遇挫折海淘全币卡。

近日，小红书的财务首席官杨若被曝离职，加盟复星集团，这让外界猜测小红书的上市受阻海淘全币卡。

尤其是海淘全币卡，市场开始质疑，作为一个种草社区，长期以来都成为其他电商平台拔草导流池，小红书自己的变现之路又在哪里？

广告和电商作为内容社区的两条腿，如何实现内容社区的氛围以及电商广告的平衡本身就不容易，再加上小红书自营电商以及POI第三方商家同时上线，如何做好整个生态的平衡对于小红书至关重要海淘全币卡。

小红书创始人瞿芳曾经这样评价小红书，自身就是一个金矿，很多人到小红书来掘金海淘全币卡。

这是一个典型的互联网早期流量和财富的故事，只是现在投资人更关心的是，如何自己在这个金矿里掘到金，才是最重要的海淘全币卡。

上市不逢时海淘全币卡，变现路奇艰

CFO的离职对于小红书来说是一个非常不好的信号海淘全币卡。

CFO是一个“接单”性质的岗位，一般来说企业引进CFO和其离职，都伴随着企业准备上市和上市后的功成身退，当然也包括上市失败后的离职海淘全币卡。

与之相对应的是，2021年3月杨若加入到小红书，被认为是小红书即将准备上市的动作海淘全币卡。杨若毕业于加州伯克利大学，曾任花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理，也曾任职于安永和普华永道。

而在杨若加盟不久后，路透社旗下的IFR报道称小红书已秘密在美国证监会(SEC)递交上市申请，计划2021年年中在美国挂牌上市，预期募资5亿至10亿美元海淘全币卡。

紧接着在2021年11月，小红书完成了新一轮融资，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东参投，交易金额为5亿美元，估值达到200亿美元海淘全币卡。

200亿美金，这是一年前的估值海淘全币卡。

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彼时，市场对小红书更多的讨论在于是否值200亿美金，毕竟上一轮融资时估值仅为30亿美金，估值暴涨7倍海淘全币卡。

如果放在现在来看，这个数字高得可怕海淘全币卡。

一年来，中概股的市值多被腰斩，普遍下跌超过50%，比如阿里港股市值较最高点下跌78%，腾讯下跌68%，知乎股价从最高点的13.85美元每股下跌到当下的1美元，蒸发超过93%；拼多多下跌75%海淘全币卡。

按照这样的趋势，即便是小红书之前200亿的估值价格合理，那么现在的估值按照平均数来算可能也就30-40亿美元，估值倒挂海淘全币卡。

诚然，小红书的数据足够好看海淘全币卡。今年8月，小红书的DAU来到了6500万。

此外，千瓜数据此前的报告显示，小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，共有4300万+的分享者，其中男女用户比例已升至3：7海淘全币卡。Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族，这些都是小红书这几年受到欢迎的标签。

作为内容社区，小红书的主要收入来自两块，一是广告，包括信息流广告和大人的接单广告；另一部分就是电商，小红书上线了自营电商福利社等，以及第三方POI平台海淘全币卡。

在小红书商业化快速发展之时，电商业务一直是小红书的心病海淘全币卡。头豹研究院发布的《2021年小红书品牌调研报告》显示，2021年小红书的收入主要由广告和电商两部分组成，二者的份额占比分别为80%和20%，电商业务的营收仍未实现大规模增长。

电商到底是谁的蛋糕海淘全币卡？

一个有意思的现象是，小红书在国货新消费的崛起中起到了重要的作用，彼时有这么一个段子，就是新消费的投资人可以直接在小红书上找项目了海淘全币卡。

小红书对消费有效的推荐作用，成为了电商中的重要一环海淘全币卡。看好小红书的人是看好他对电商业务的巨大的带动效应，但有意思的是，小红书自己的电商业务却不行。

那么海淘全币卡，电商这块蛋糕，小红书到底能不能切一块下来？

对于小红书来说，电商业务是爱中有恨海淘全币卡。

小红书的上一次“倒掉”，是海淘大潮的突变，大量的海淘项目倒闭，小红书转型内容社区才得以成为当下的种草社区海淘全币卡。

小红书被迫转型内容社区，其实是受到了供应链能力不足的拖累海淘全币卡。福利社的供应不足，导致小红书在海淘阵营中开始落后，此后的假货风波，更是对小红书的一次冲击。

小红书在此后实际上在内容社区和电商之间反复摇摆海淘全币卡。

2018年之前，小红书大力发展第三方商家，意欲发展成为电商平台，也就是电商赚钱养家，内容貌美如花，这样的内容和电商闭环海淘全币卡。

变化在2018年6月海淘全币卡。

小红书获得包括阿里巴巴在内的D轮融资，估值达到30亿美金，2个月后，小红书被曝出电商部门大裁员海淘全币卡。

这曾经被认为是小红书被阿里招安的筹码，那就是割掉电商业务，专心做电商引流的事儿海淘全币卡。

此后小红书也确实是这样发展的海淘全币卡。

小红书开始增加自己的流量价值，尝试允许从App端口直接跳转至品牌的微信小程序店铺海淘全币卡。这意味着小红书正试图打开了从平台公域流量向品牌私域流量转化的通路，为品牌开放了新的交易入口。

暗度陈仓三年后，小红书再次专向电商海淘全币卡。

2021年7月，小红书全面封禁淘宝外链，并在次月推行“号店一体”，为品牌商提供营销的基础设施海淘全币卡。

说白了，小红书作为内容社区，只有两条变线路——电商和广告海淘全币卡。在环境不好的时候“苟着”，以轻业务广告为主，赚快钱，偷偷发展内容增加用户；环境好的时候就开始“浪”，切重业务电商，这样根基更深一点，相比单条腿广告走路，更加多元些，故事更好讲一些。

但是同样要意识到的是，小红书当下对于流量变现的焦虑海淘全币卡。

今年龙槽沟事件，矛头指向野蛮发展露营生态，导致大批露营、探险达人，给整个生态带来了混乱海淘全币卡。

7月中旬，据企查查数据显示，小红书科技有限公司对外新增投资一家企业——璞真乡里（上海）旅游文化有限公司，注册资本400万元人民币，由小红书全资持股海淘全币卡。该公司经营范围包括露营地服务、游览景区管理、旅游开发项目策划咨询和票务代理服务、休闲观光活动等。

这背后，其实是小红书开始向旅游产业入局，利用流量进行多元化变现海淘全币卡。

留给瞿芳的时间不多海淘全币卡了

过去几年，巨头们在短视频领域的争夺，反倒是让小红书收获了一段野蛮生长的机会海淘全币卡。

根据QuestMobile的数据显示，2018年年初的小红书日活只有300多万，如今用户和日活都增长了十倍二十倍海淘全币卡。

由于国内的短视频迅速发展，导致了图文时代某种程度上被跳过去了，而小红书几乎独自享受了这段时期的红利海淘全币卡。

如今，短视频巨头反过手来，正重新切入到图文赛道海淘全币卡。

近日，在抖音2022创作者大会上，抖音副总裁支颖宣布开启“图文伙伴计划” 未来一年将完善图文等多元新内容的建设，从流量激励、产品功能、变现渠道等方面全方位扶持图文创作者海淘全币卡。

抖音对种草社区的野心，不止于图文海淘全币卡。

此前，抖音上线了独立种草APP可颂，此前，抖音2018年还上线了种草产品新草，同样主打年轻人都在逛的种草社区，账号打通抖音和头条两大流量池海淘全币卡。

另外，抖音在国外还上线了兴趣种草社区“Sharee”（现更名为 Lemon8），已经从日本扩展到泰国、印尼等东南亚国家海淘全币卡。

除了抖音，电商平台也在持续加码内容种草，淘宝在去年4月正式推出的内容中心化阵地“逛逛”，在去年双11期间，淘宝有1/3的订单都来自内容种草海淘全币卡。

小红书和这些巨头相比，流量上的差距简直是碾压海淘全币卡。

以淘宝逛逛为例，推出的第一年双十一就宣布月活2.5亿，超过了小红书，另外日活突破5000万海淘全币卡。

你说气人不气人海淘全币卡。

另外，小红书一直以来在供应链的不足，和巨头相比差距更是较大海淘全币卡。

字节系曾经通过头条来做电商，彼时还是图文带货和短视频带货，但是到了直播时代，抖音才是真正地将供应链打通海淘全币卡。小红书的差距也正是在此，和抖音、淘宝相比，小红书的供应链能力较差，而另外二者的消费者，和交易非常近。

这里补充一个知识点，那就是电商平台一般来说需要给站内商家提供流量并实现变现，同时，电商平台自己也要活的站外流量，比如当年的返利网、蘑菇街等，都是站外的优质流量海淘全币卡。

但注意要控制的是站外流量在一定的比例之内，过高则会影响电商平台的地位和利益海淘全币卡。

这也就是为何返利网、蘑菇街等平台，在发展壮大后被淘宝封杀海淘全币卡。

小红书的流量无意是电商平台喜欢的，但是如果太高就不行海淘全币卡。所以，小红书只能提早自建电商，或者选择当个小而美。

过去两年，蘑菇街、蜜芽等小而美、垂直电商相继经营出现问题，表明了这条路走不通海淘全币卡。所以对小红书来说，只能走自建电商的道路，而且留给其的时间不多了。